RTB (Real Time Bidding)

- технология mзакупки медийной рекламы, посредством торгов в режиме реального времени.

Аудиторные закупки

- закупки целевой аудитории по поведению, намерению, социальным и демографический характеристикам.

Как работает:

в RTB-аукционе участвуют покупатели (DSP) и продавцы (SSP):

• - посетитель заходит на сайт, где установлена SSP- система, которая отправляет всем заинтересованным рекламодателям ( DSP- системам) подробное описание показа, предлагая им купить этот показ
• - DSP- система подключается к внешним и внутренним DMP- система, которые предоставляют данные об интересах и поведении пользователей
• - На основании этих данных DSP определяет ценность показа и принимает решение о покупке
• - Через некоторое время SSP- система собирается ставки рекламодателей и проводит аукцион, где побеждает рекламодатель, предложивший наивысшую ставку

Итог:

посетитель видит баннер победившего рекламодателя, при этом есть возможность персонализировать контент рекламного сообщения.

Преимущества:

• - охват рекламных объявлений на всех устройствах и всех возможных размерах
• - высокое качество - размещение рекламы только на топовых и целевых площадках, избегая некачественного трафика
• - технология позволяет упростить процесс запуска как на стороне площадки, так и на стороне рекламодателя